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 Above the line Medien sind klassische Medien - TV, Hörfunk, Film, Print und Außenwerbung | Vetriebshandbuch Montevisto
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Above the line

Auch Above the line advertising

Unter above the line (engl. “über der Linie) wird im Marketing die Werbung verstanden, die in den klassischen Medien (Hörfunk, TV, Film, Print und Außenwerbung) eingesetzt wird. Das Gegenstück zu above the line ist die below the line Werbung.

Die Bezeichnung stammt aus der Schifffahrt und bezeichnet die Wasserlinie eines Schiffes. Diese Metapher beschreibt klassische Werbung als über der Wasserlinie, da sie sichtbar ist. Die Metapher als solche ist nicht frei von Widersprüchen, da einige Werbeformen (z.B. Advertorials) im klassischen Bereich nicht sofort als Werbung identifiziert werden können. Genauso verhält es sich mit der Online Werbung, welche als below the line kategorisiert wird, obwohl viele Online-Werbeformate deutlich als Werbung zu erkennen sind.

Siehe auch below the line.

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