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Performance Marketing

Das Performance Marketing kann als ein Ableger des Direktmarketings im Online Marketing verstanden werden und umschreibt daher vielmehr eine Art von Werbung als eine konkrete Werbeform.

Besonderheit des Performance Marketing ist das Ziel die Online-Medien bzw. Werbemittel anhand von messbaren Zielgrößen (KPI) zu bewerten und im nächsten Schritt auch zu steuern. Dies impliziert, dass die Werbemittel bzw. die Aktion oder Reaktion auf diese messbar sein müssen. Des Weiteren sind die Messungen von Online Werbung relativ zeitnah im Vergleich zu den klassischen Above the Line Medien und entsprechen der Vollständigkeit, da nicht anhand einer Stichprobe oder Panel gemessen wird, sondern über alle, die mit dem Werbemittel interagiert haben. Die Zielgrößen bzw. Key Performance Indicators sind ein zentrales Element im Performance Marketing, da sie Vergleichbarkeit von Kampagnen gewährleisten.

Siehe auch Direktmarketing, Online Marketing, KPI, Above the Line

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